Analyse af Max Hamburgerrestauranters konkurrencesituation

I Danmark har vi en masse fastfood restauranter der klarer sig vildt godt. De to største fastfoodkæder er McDonald’s og Burger King. De to kæder sælger begge kvalitetsburgere til en konkurrenceførende pris.

Når man skal analysere en virksomheds konkurrencesituation, kan man bruge konkurrencetragtmodellen, hvor man finder ud af hvilke virksomheder man er i konkurrence imod.

Konkurrencesituationen for Max Hamburgerrestauranter:

Samme produkt:

Fastfood kæder der sælger burgere. (McDonalds, Burger King og Carls Junior)

Samme produktkategori:

Kentucky Fried Chicken (KFC)

Samme behov:

Pizza, Kebab ruller, Sushi, Kyllinge Nuggets og sandwichs.

Til sidst har alle andre madprodukter som er en generel konkurrent for Max’ Hamburgerrestauranter. Det er det fordi man kan få så meget forskelligt mad, som er lige så godt og kvalitetssikret.

Når man skal undersøge konkurrencesituationen, kan det også være vigtigt at vide konkurrenternes positioner på markedet. Dette kan være vigtigt, da man vil vide hvor store ens konkurrenter er på markedet, og til dette kan vi analysere ud fra at vi har 4 forskellige konkurrence positioner på markedet.

Den første er Markedslederen. Markedslederen er den der styrer markedet og også den kæde der er allerstørst med den største markedsandel. Markedslederen er helt klart McDonald’s, da de er den største kæde.