Matas er en kendt detailvirksomhed, som blev grundlagt i 1949, og har i dag 291 butikker rundt i hele landet, og ca. 2100 ansatte. Matas sælger primært skønhedsprodukter, men de har dog enkelte produkter som hører udenfor denne produktkategori.
1. Analyser hvilke forhold i Matas’ omverden som udgør en mulighed og hvilke forhold som udgør en trussel. Søg inspiration i uddelte artikler. Afslut med en OT-opstilling.
Omverdens modellen:
Ved hjælp af omverdens modellen kan jeg analysere hvad der sker omkring Matas, altså uden for butikken, det vil sige at det er en ekstern analyse. Jeg har derfor fokus på, at finde muligheder og trusler.
Den afhængige omverden (nærmiljøet):
Kunder:
Matas arbejder på et B2C marked, og har fået meget god respons via deres Club Matas, som har 1,7 millioner medlemmer, hvor 80% af danske kvinder mellem 18-65 er medlem Kunderne er blevet mere miljøbevidste, hvilket ses i indsamlingen af plast som Matas har etableret, hvor udfaldet af dette allerede i 2005 var indsamlet 22,6 ton plast emballage, dette vil sige at Matas’ kunder værner om miljøet, dette er en god mulighed for Matas i forhold til samarbejdspartnere og kunder som går op i miljøet.
Konkurrenter:
Matas har mange konkurrenter, blandt andet mange indenfor branchen kosmetik. Den franske beauty-gigant Sephora åbner i foråret 2018 deres syvende butik her i Danmark, det kan få konsekvenser for Matas, da Sephora har et mere specifikt sortiment. Virksomheden Normal har vokset sig meget stor de seneste år, og er blevet en af Matas stærke konkurrenter. Normal har et stort sortiment, og har en langt større produktkategori end Matas, og derfor har de nemmere ved at udvikle og udvide deres butikker. Forbrugerne er blevet meget pris fikseret, og det er der Normal udviser en trussel for Matas, da de parallelimportere vare fra EU-lande og sælger dem billigere i Danmark end konkurrenterne. Normals næste store træk vil være, at begynde at sælge flere kvalitetsprodukter til en højere pris, og det ville være en stor trussel for Matas, da der ikke ville forblive en markant forskellen mellem de to virksomheder
Det er gratis at oprette en konto