Soho House: Markedsanalyse og forretningskoncept

Soho House sælger sine produkter på B-2-C markedet. B-2-C (Business to Consumer) er når virksomheder sælger sine produkter til den enkelt forbruger. ’’ alle medlemmer kommer for at slappe af i luksusomgivelser.’’ Er hvad de har skrevet i artiklen. Dette giver os indblik i, hvor luksuriøst stedet er. I artiklen fortæller de, at det er en privat klub for finansfolk og kunstnere.

hvilken virksomhedskoncept gør Soho House af?

Soho House tager brug af markedsføringskonceptet. De går meget op i forbrugerens behov og ønsker, samt produktudvikling. Produktudviklingen er taget i betragtning, at de har berømte designere, og er dermed interesseret i at have det mest prestigefyldte designs. Det er vigtigt for dem at være prestigefyldige, da deres målgruppe er udelukkende består af rige og kendte. Markedsføringskonceptet går ud på at henvende sig til en mindre målgruppe, og opfylde deres ønsker og behov. Markedsføringskonceptet begyndte i 1960’erne, for at skabe flere glad kunder, og dermed flere fortjenester.

hvilken parametre anvender Soho House?

Jeg har valgt de ud fra de 4 p’er. Pris, Promotion, Placering og Produkt.

Prisen er 5.800 kr. for et hotelværelse, og oven i det skal man være medlem, for overhovedet at kunne for et værelse. Bare medlemskabet løber op i 7.500 pr. kontingent. Prisen er virkelig høj og det er dermed eksklusivt at være medlem. Betalingsbetingelserne er selvfølgelig, at man skal være medlem, for at kunne modtag denne service/produkt. Promotion, jeg har personligt aldrig set en reklame for Soho House, hverken i fjernsynet på nettet eller magasiner. De har dog Soho House Berlin inde på www.booknig.com, som er en hjemmeside med hoteller der henvender sig til alle. Soho House reklamationer forgår umiddelbart mellem Soho House og forbrugeren personligt, eller gennem manager. Placering: Soho House har valgt at placere sig i en af de mest dyre og eksklusive byer, nemlig New York. Udover New York, så har de også hoteller i blandt anden London og Berlin, som også er storbyer. Mange kendte og rige mennesker bosætter sig ofte i storbyer, så det er strategisk godt for Soho House at placere sig i storbyerne. Produkt: Soho House skal fokusere på, at kvaliteten af produkter afspejler sig prisen. Prisen på Soho House’s produkter er som sagt dyr, og derved forventes der, at produktet er ligeså eksklusivt som prisen.