Aqua d'Or: Markedsanalyse og vækststrategier

Analyser 2-3 selvvalgte forhold fra Aqua d’Ors omverden som kan påvirke virksomhedens afsætning

Konkurrenter

Aqua d’Ors største konkurrenter er Kildevæld og Egekilde. Coca Cola ejer Kildevæld samt Carlsberg Kurvand, som i 2017 tilsammen havde en markedsandel i Danmark på 12%. Den næststørste konkurrent er Egekilde, som er ejet af Royal Unibrew og havde en markedsandel på 9%. Aqua d’Or er selv markedsleder med en andel på hele 40% af markedet.

Konkurrenceformen på markedet for flaskevand i Danmark kan altså beskrives som et delvist monopol, da det er et homogent marked med Aqua d’Or som den eneste store udbyder. Som markedsleder er det vigtigt, at Aqua d’Or konstant forsvarer deres position for at undgå at miste markedsandel til de mindre konkurrenter. Da de fleste kunder har lille præference til deres valg af flaskevand, må Aqua d’Or lægge et stort fokus på at differentiere sig fra markedets øvrige aktører. Flaskevands kerneydelse er at slukke forbrugerens tørst, hvilket alle produkter på markedet dækker på samme vis. Behovet tørst må altså sættes til side, når Aqua d’Or skal differentiere sine produkter fra konkurrenternes. Derfor har Aqua d’Or valgt at lægge meget vægt på vandflaskernes emballage samt vandets sundhedsmæssige aspekt. Aqua d’Or har tidligere bl.a. valgt at dekorere sine vandflasker med motiver af karaktererne fra filmen Frost og sangeren Christopher for at skabe en mere interessant og æstetisk emballage. Derudover har virksomheden et stort fokus på vandets indehold af mineraler, da det bidrager til et sundt heldbred og en aktiv livstil hos forbrugerne.