AQUA D'OR: Virksomhedskarakteristik og vækststrategier

Kilde til billeder: Screenshots fra det vedlagte materiale

Indholdsfortegnelse

Karakterisering af virksomheden AQUA D’OR3

AQUA D’ORs omverdens forhold i Danmark4

Begrundelse for valg af teori4

Den afhængige omverden4

Konkurrenterne –4

Kunder –4

Leverandører –5

Den uafhængige omverden5

Demografi –5

Massemedier –5

Miljø –6

Samfundsøkonomiske forhold –6

Kulturelle forhold –6

Konklusion –6

AQUA D’ORs anvendelse af parameteren produkt7

Konklusion8

Vurder AQUA D’ORS muligheder for fremtidig vækst8

Organisk vækst9

Integration9

Intensivering9

Strategisk alliance9

Konklusion10

Terminsprøve – Afsætning AQUA D’OR

Karakterisering af virksomheden AQUA D’OR

AQUA D’OR blev grundlagt af Allan Feldt, og i 1987 blev kildevandskølere til kontormiljøer på det danske marked introduceret. Vandet bliver tappet fra en underjordisk kilde der er mere end 10.000 år gammel, derved har vandet en mineralsammensætning der opfylder fødevarestyrelsens krav til hvornår man må kalde kildevand for mineralvand. På emballagen skal det fremgå at vandet er beskyttet mod forurening og indeholder et konstant niveau af mineraler.

AQUA D’OR var en af de første udbydere til at etablere sig på det danske marked for flaskevand og har i dag en markedsandel på ca. 40% målt i mængde, samt 80% af AQUA D’ORs omsætning er i Danmark.AQUA D’OR er i dag et datterselskab under Danone, som er en fransk udbyder af føde- og drikkevarer og som bag kildemandsmærker som Evian, Badoit og Volvic. Dog blev AQUA D’OR registreret som et aktieselskab i 1998.