AQUA D'OR: Karakteristik, omverdensanalyse og vækststrategier

AQUA D’OR er en produktionsvirksomhed, som sælger mineralvand samt læskedrikke på flasker til detailhandel, altså B2B markedet.

I 1998 blev AQUA D’OR registreret som et aktieselskab og er i dag et datterselskab til Danone, som er et fransk selskab, som sælger føde- og drikkevarer. Danone ejer også kildevandsmærker som Evian, Badoit og Volvic.

”AQUA D’ORs vision er at være forbrugerens bevidste valg, når de vælger en sund og læskende drik.”

”AQUA D’OR arbejder for sundere drikkevaner ved at tilbyde kunder og forbrugere relevante produkter, som møder deres behov i forskellige drikkesituationer og er bredt tilgængelige.”

Dette vil altså sige at for at efterkomme vision og mission, må man formode at AQUA D’OR lægger noget fokus på positionering, når det kommer til markedsføring.

AQUA D’OR udbyder forskellige produkter. Hovedprodukterne er kildevand og mineralvand, som dækker over ca. 80% af omsætningen. Derudover producerer de varianter med smag, som skal være et alternativ til sodavand. Denne produktgruppe udgør 20% af omsætningen. Derudover beskæftiger AQUA D’OR sig med en del privatelabel.

AQUA D’OR har mange forskellige målgrupper til deres forskellige produktkategorier. Mineralvand med frugtsmag henvender sig primært til kvinder mellem 20 og 50, som går op i kalorieindtaget. Derudover er der tale om kvinder, som er veluddannede, lever og spiser sundt og som dyrker motion. Målgruppen til mineralvand er meget bred, da den dækker stort set alle mennesker. Endeligt udvikler AQUA D’OR specielle produkter, som eksempelvis er rettet mod børns bevidsthed. Bl.a. udviklede de vandflasken med Frozen-figurer på, som skulle sikre at børn fik rigelig væske, da de har et højt fysisk aktivitetsniveau. Dog er det vigtigt at slå fast at disse målgrupper gælder markedsføringen til B2C markedet og ikke deres direkte kunder på B2B markedet.