Lalandia: Analyse af turismemarkedet og købsadfærd

Redegør for markedet for "turismeovernatninger" i Danmark med inddragelse af faglige begreber.

Nu vil jeg redegøre for markedet ud fra den udleverede tekst. I redegørelsen vil jeg gennemgå de vigtigste ting på markedet.

Lalandia i Billund tilbyder oplevelser og aktiviteter til hele familien. Lalandias primære målgruppe er børnefamilier og familier, hvor hele familien inkluderet bedsteforældre, børn og børnebørn, som vælger at ferie sammen. Den største målgruppe er familier med børn på 2-12 år, men der er også familier med ældre børn i teenagealderen, som bliver tiltrukket af de store og mange vandrutsjebaner. De mest aktive i Lalandia er børn og deres fædre, og det ser man også i, at en del af aktiviteterne er rettet mod drenge. Største delen af mødrene som er med deres familie i Lalandia, vælger at sole sig i det udendørs vandland, imens at børnene leger eller benytter sig af sportsaktiviteterne med deres fædre. Lalandia henvender sig stort set til alle, men dog ligger Lalandias priser også i den dyre ende i forhold til deres konkurrenter. Lalandia Billund er også Skandinaviens største vandland, og Lalandia går meget op i deres service- og kvalitetsniveau, samt der konstant er en produktudviklings proces. Dette gør også deres pris er acceptabel på markedet, og Lalandia stadig tiltrække mange kunder. Længden på opholdene i Lalandia er gennemsnitligt 3-4 overnatninger. Cirka 5% af Lalandias besøgende er turister fra Storbritannien, Italien, Spanien og andre europæiske lande. Dog er tyskerne ikke en stor kunde for Lalandia, da tyskerne kommer til Danmark og bor i sommerhuse. Det er også tydeligt at der er en større efterspørgsel fra danske familier, end udenlandske. Danskere havde 2,5 millioner overnatninger i feriecentre i 2015, hvorimod udlandet kun havde 1,2 millioner overnatninger i feriecentre samme år. Men dog havde Lalandia i 2016 flere udenlandske gæster end de havde danske i Lalandia Billund, dette betyder også at Lalandia satser meget af deres markedsføring mod udlandet, men i dette medregnes også besøgende som kun er der en enkel i dag for at være i aquadome, som er vandlandet i Lalandia. I Danmark markedsfører Lalandia sig under eget navn, hvorimod man i udlandet markedsfører sig under navnet ’LEGOLAND Billund Resort’ som er et samarbejde mellem Lalandia, Legoland og Givskud Zoo. Men der også en stigning af turisme i Danmark, disse turister rejser for at få opfyldt deres behov og ikke efter en bestemt destination. Dette gør også at feriecentre opfylder deres behov hvis de søger badeferie med trygge forhold. Lalandia er markedsleder for feriecentre i Danmark med 1/3 af alle besøgende i Danmark.