Afsætningsanalyse af Lalandia: målgruppe og vækstmuligheder

Redegør med så mange afsætningsøkonomiske fagbegreber for Lalandias målgruppe. Besvarelsen må maks fylde 2400 anslag med mellemrum2

Opgave 23

Virksomhederne i forlystelsesbranchen er meget påvirket af turisme og vejret. Analyser 2-3 faktorer i konkurrencesituationen der påvirker Lalandia3

Substituerende produkter3

Nye indtrængere3

Opgave 33

Foretag en analyse af købsadfærden hos Lalandias målgruppe3

Maslows behovspyramide4

Beslutningsproces4

Opgave 45

a. Når Lalandia åbner et nyt center i Søndervig, så er der tale om markedsudvikling5

b. Lalandia anvender sine promotionsressourcer på den mest optimale måde5

c. Lalandia befinder sig på et marked med fuldkommen konkurrence6

Opgave 56

Med udgangspunkt i opgave 1 til 4 diskuter Lalandias muligheder for at vækste i fremtiden. Inddrag eksampler på vækstmuligheder samt hvordan disse kan udføres.6

Opgave 1

Redegør med så mange afsætningsøkonomiske fagbegreber forLalandias målgruppe. Besvarelsen må maks fylde 2400 anslag med mellemrum

Virksomheden Lalandia Billund sigter efter målgruppen familier, med et fokus på børnefamilier med børn, børnebørn og bedste forældre, som har interessen i at holde ferie med hinanden. De fleste familier med børn vælger steder, hvor børnene bliver underholdt og får nogle oplevelser med på vejen. Det er blandt andet de forældre som vælger weekends ophold, så de kan komme væk fra den stressfulde og travle hverdag, og tilbringe noget kvalitetstid med deres familie, som kan være en udfordring for dem i deres hverdag. Dette problem er nemlig det Lalandia Billund sigter efter i deres slogan ”Sjove dage, tæt på hjemmet, langt fra hverdagen”. De familier Lalandia Billund gerne vil have fat i, og henvender sig til, er familierne med børn i alderen 2-12 år, men det betyder ikke at de også gerne vil have fat i de familier med teenagebørn, fordi de store vandrutsjebaner som er i Lalandia Billunds Aqua dom, kan tiltrække dem. De fleste aktiviteter i feriecentret rettet mod drenge, fordi det er børn og fædre som er de mest aktive i familien, hvorimod lille mor godt kunne tænke sig at ligge ude på solsengene i udendørsvandlandet, eller gå sig en lilletur og kigge på nogle butikker.