Analyse af Lalandia Billunds målgruppe og markedsføring

1: Karakteriser målgruppen for Lalandia i Billund.Lalandia Billund er et feriecenter der primært henvender sig til børnefamilier. Lalandia i Billund er et feriecenter der udlejer feriehuse. Gæsterne har her mulighed for at besøge et legeland og vandland. Gæsterne kan købe adgang til en sportshal, et fitnesscenter, en skøjtehal og bowlingcenter. Feriestedet henvender sig mest til børnefamilie eller som et samlingssted for hvor hele familien med alle generationer holderferie sammen. Kernemålgruppen er børnefamilier med børn mellem 2 og 12 år. Men de store vandrutsjebaner tiltrækker også de lidt ældre børn. Danske familier er den største målgruppe, men Lalandia har gæster fra hele Europa. Der er oplevet en stigning af fx normænd, svenskere og hollændere og cirka 5% af gæsterne kommer fra Storbritannien, Italien, Spanien og andre lande. En uge i Lalandia i højsæsonen koster 10.300 kroner i uge 28, hvor det kun koster 6.100 kroner i Danland Bork Havn. Så Lalandia ligger i den dyrere ende i forhold til andre feriecentre, men 10.300 kroner er ikke specielt dyrt i højsæsonen for hele familien, derfor er målgruppens indkomst middel. Lalandias målgruppe er derfor en aktiv børnefamilie med en middel indkomst, der ønsker at hygge sig samme tid med de både får afslapning og aktivitet.