Udviklingen i det danske streamingmarked og Apples strategi

Beskriv udviklingen i det danske streaming-marked. Inddrag bilag 1, 2 og 3.

Det fremgår af bilagene, at det danske markedet for streamingtjenester har været præget af store forandringer, og det har som følge medført et radikal skift i forbrugeradfærden. En grundlæggende forklaringsfaktor hertil har været den teknologiske udvikling. Det skyldes bl.a., at markedet for streamingtjenester i stigende grad har været drevet af det såkaldte “innovators dilemma”, idet nye teknologiske alternativer har erstattet allerede eksisterende teknologi, og dermed skabte nye innovative forretningsmodeller. I dette tilfælde er traditionel flow-tv i stor stil blevet udskiftet med streamingplatforme som f.eks. YouTube, Netflix ViaPlay, HBO o.l. “Streaming går frem, mens traditionelt tv går tilbage: Samtidig med en stigning i danskernes brug af streaming, går antallet af timer tilbragt foran tv-skærmen tilbage.”

Et godt eksempel på, at danskerne i stadig stigende grad afløser traditionel-tv med streamingtjenester er DR3’s digitale-platform; ”For allerede i dag er omkring 80 procent af DR 3’s seere flyttet over på den digitale tvplatform DRTV. Og det er en udvikling, der er gået meget stærkere, end DR selv havde forventet” Der er altså tale om en markant udvikling, og markedsvæksten fremgår også som værende nærmest eksponentiel; ”Det er ikke bare en stejl kurve. Det sker nærmest eksponentielt«.