Analyse af reklamen 'Gå i Føtex som en MasterChef'

I 2017 lancerede Føtex en reklame, som henvender sig til de som glædeligt følger med i madprogrammet ”Masterchef”. Med en simpel udmelding fortæller Føtex at de vil støtte op om de friske råvarer, som bruges i programmet, samt en mulighed for at opleve magien på egen hånd, og få inspiration til madlavning igennem opskrifter og ingredienser. Dette samt at gøre det nemt for forbrugeren at få et indblik i Masterchefuniverset.

Overskriften lyder ”Gå i Føtex som en MasterChef” og henviser til at du kan gå i Føtex og handle, ind som en rigtig MasterChef, og hvem vil ikke gerne være det. Budskabet i reklamen er at vise at Føtex kan levere gode og friske råvarer både til dig som privat forbruger, samt til de store madprogrammer. Det giver forbrugeren viden omkring Føtex sortiment, og hvad de netop kan tilbyde dig. Det bliver præsenteret ved et autentisk fotografi af hylder med friske råvarer. Ens opmærksomhed bliver som det første ført hen på afbildningen af de mange friske råvarer som befinder sig i baggrund, ligeledes står deres logo meget ud i forhold til resten af reklamen, så man ikke er i tvivl om hvem afsenderen er, hvorefter opmærksomheden bliver ledt ned på tekstboksen, som informerer om ovenstående. Hvis vi kigger på farvevalget og symmetrien, har man valgt at benytte sig af farver, som er friske og jordnære, og udviser kvalitet, stabilitet og pålidelighed. Udover den brune farve, som ellers er den dominerende farve i reklamen, der giver forbruger et indtryk af tryghed, har grøn ligeledes en vigtig rolle i budskabet, da den symboliserer friskhed, balance og håb. Føtex’ logo har den karakteristiske marineblå farve, der er med til at symboliserer pålidelighed, alvor og kvalitet, alt sammen noget som er med til at forsikre forbrugeren om at Føtex tager hånd om en. Tekstboksen som er grå, er meget neutralt i sit udtryk, men giver stadigvæk balance og helhed i reklamen. Til sidst er teksten ”som en Masterchef” og Masterchefs logo markeret med orange, hvilket udstråler livskraft, venlighed og spontanitet. Alle farverne kombineret med hinanden, er med til at etablerer en rød tråd igennem reklamen i forhold til de følelser og stemning Føtex forsøger at skabe.