Erhvervsøkonomisk analyse af virksomheders rentabilitet og strategi

Redegør for, hvordan Active Sportswear igen har skabt overskud.

Da der er tale om overskud har vi kigget på indekstal for indtjeningsevnen, her ses det at omsætningen er steget med 6 procentpoint fra 2013-2015, og at andre eksterne omkostninger er faldet med hele 14 procentpoint. Dette skyldes bl.a, at Active Sportswear solgte H2O tilbage i 2012, da brandet havde skabt røde tal på virksomheden bundlinjer. Efter dette salg, gik Active Sportswear all in på at reducere omkostninger samt fokusere på deres egne mærker, og de har på den måde vendt forretningen og skabt et overskud på 8 millioner modsat deres tidligere underskud på knap 8 millioner.

1.2 (5 %)

Vurder, hvilken konkurrencestrategi Active Sportswear benytter.

Active Sportswear benytter sig at konkurrencestrategien omkostningsleder, da virksomheden henvender sig til et større marked samt de tilbyder relativt lave priser, hvorved der samtidig skabes en konkurrencemæssig fordel ved at have branchens laveste omkostninger. Det er netop omkostningerne som virksomheden har haft særlig fokus på i de seneste år.

1.3 (25 %)

Udarbejd en analyse af rentabiliteten og indtjeningsevnen for Active Sportswear for årene 2013 til 2015 med udgangspunkt i nøgletallene, ledelsesberetningen og artiklen.

Rentabiliteten er forbedret i analyseperioden, idet afkastningsgraden er steget fra -0,3% til 10%. Der er tale om en stigning 9,7 procentpoint svarende til 97% (9,7*100/10). Afkastningsgraden ligger i alle 3 år på et tilfredsstillende niveau sammenlignet med en markedsrente på 2% + et risikotillæg.