Arla Marketing Eksamensprojekt

Marketing Eksamensprojekt Almen Erhvervsøkonomi HA Syddansk Universitet Slagelse

Institut for Ledelse og Virksomhedsstrategi

Antal anslag: 59.751

Udarbejdet af: Blanket, ID: 18940

Vejleder: Ian Stampe

Syddansk Universitet Slagelse

Gruppe ID: 18940

Indholdsfortegnelse

Indledning .......................................................................................................................................................... 3 Metode .............................................................................................................................................................. 3 Teori................................................................................................................................................................... 4 Arlas værdikæde ................................................................................................................................................ 5 Støtteaktiviteter ............................................................................................................................................ 5 Primær aktiviteter ......................................................................................................................................... 6 Porters Five forces ............................................................................................................................................. 8 Truslen fra substituerende produkter ........................................................................................................... 8 Kundernes forhandlingsstyrke....................................................................................................................... 8 Leverandørens forhandlingsmagt ................................................................................................................. 9 Truslen fra nye indtrængende ....................................................................................................................... 9 Rivalisering i branchen................................................................................................................................. 10 SWOT-analyse.................................................................................................................................................. 10 Interne forhold ............................................................................................................................................ 10 Eksterne forhold .......................................................................................................................................... 11 Problemformulering ........................................................................................................................................ 13 Afgræsning....................................................................................................................................................... 13 Konkurrentanalyse .......................................................................................................................................... 14 Nutramino ................................................................................................................................................... 14 Bodylab ........................................................................................................................................................ 15 Maxim af Axellus (Orkla Health) .................................................................................................................. 15 Opsummering .............................................................................................................................................. 16 Segmentering på B2C ...................................................................................................................................... 18 Delkonklusion segmentering ....................................................................................................................... 20 Forbrugeradfærd ............................................................................................................................................. 20 Involvering ................................................................................................................................................... 20 Beslutningsprocessen .................................................................................................................................. 21 Vækststrategi................................................................................................................................................... 22 Product ........................................................................................................................................................ 22 Price ............................................................................................................................................................. 24 Promotion .................................................................................................................................................... 25 Place ............................................................................................................................................................ 27 Positioneringskort ........................................................................................................................................... 28

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Syddansk Universitet Slagelse

Gruppe ID: 18940

Konklusion ....................................................................................................................................................... 30 Kilder................................................................................................................................................................ 31 Bøger: .......................................................................................................................................................... 31 Internetadresser: ......................................................................................................................................... 31 Rapporter: ................................................................................................................................................... 36 Årsrapporter: ............................................................................................................................................... 36 Spørgeskema: .............................................................................................................................................. 36 Bilag 1 .............................................................................................................................................................. 37 ......................................................................................................................................................................... 37 Bilag 2 .............................................................................................................................................................. 38 Bilag 3 .............................................................................................................................................................. 39 . ........................................................................................................................................................................ 39 Bilag 4 .............................................................................................................................................................. 40 Bilag 5 .............................................................................................................................................................. 40 Bilag 6 .............................................................................................................................................................. 41 Bilag 7 .............................................................................................................................................................. 42 Bilag 8 .............................................................................................................................................................. 51