Analyse af Hummel: historie, marketing og nøgletal

Hummel blev grundlagt i 1923 af Michael og Albert Ludwig Messmer. Albert fik ideen til fodboldstøvler, da han en dag stod i regnvejret og så en fodboldkamp hvor alle spillerne skøjtede rundt på banen. Så de to brødre startede i 1923 Hummel i den lille tyske by Eppendorf. Navnet Hummel er det tyske ord for humlebi. Dyret der faktisk ikke kan flyve, men den ved det bare ikke, derfra fik brødrene ideen til navnet. Hummel er et meget anonymt mærke helt frem til 1974 hvor firmaet bliver overtaget af Jørgen Vodsgaard og Max Nielsen. I den periode gik firmaet bankerot et par gange og derudover blev deres hovedkvarter i Viktoriastrasse i Hamborg bombet under anden verdenskrig.

I 1974 fik de to tidligere landsholdsspillere i håndbold Jørgen Vodsgaard og Max Nielsen øjnene op for firmaet under World cup i DDR i 1974. De to prøvede at få Hummel ud af hovedet blandt andet ved at starte deres eget firma hjemme i Jørgen Vodsgaard kælder i den lille midtjyske by, Ry. De kaldte firmaet for VN sport. Det gik godt for firmaet og da de i 1980 fik muligheden for at opkøbe Hummel og gøre det 100 % dansk gjorde de det. Efter at de havde overstået den anden oliekrise fra 1980-82 begyndte der for alvor at komme skub i sagerne op igennem firserne. igennem højkonjunkturperioden i midtfirserne fastslog Hummel for alvor deres navn. Hummel begyndte at sponsorere flere sportsklubber. Indtil nu havde det stort set kun været DBU (dansk boldspil union) deriblandt det dansk herrelandshold i fodbold, som de havde sponsoreret allerede fra 1979. Hummel sponsorerede mange store fodboldklubber rundt om i Europa f.eks. Tottenham og Norwich i England, Feyenoord i Holland, Verona i Italien og derudover begyndte de også at sponsorer det svenske og det norske fodboldlandshold. Alle disse klubber har fejret store triumfer i Hummel tøj og Hummel har fået eksponeret deres logo, de mange vinkler/pile, til rigtig mange millioner mennesker. Derudover begyndte de under den lange krise (påført af den såkaldte kartoffelkur) at sponsorere det ubetinget største fodbold hold dengang, Real Madrid, i 1988. Dette medførte at salget af Hummel produkter røg i vejret også i de sydeuropæiske lande, hvor der indtil da ellers ikke havde været den store afsætning.