Rema 1000: Forbrugeradfærd, konkurrence og B2B

Emneområde: Rema 1000 – forbrugeres adfærd, konkurrence og B2B

Uddannelsessted: Holbæk handelsskole EUX business

Indholdsfortegnelse

Abstract3

Indledning3

Rema 10004

Forbrugeres købsadfærd5

S-O-R modellen5

Købsadfærdstyper8

Deltager i købsbeslutningen8

Konkurrentanalyse9

Rema 1000 konkurrencesituation12

Rema 1000 rolle på B2B markedet13

Abstract

Indledning

Først analysedel fylder næsten 4 sider:

Rema 1000

Rema 1000 startede i Norge i 1948, det var ægteparret Margit og Ole Reitan som åbnede familiens først købmandsbutik i Trondheim. Sønnen Odd Reitan startede med at arbejde i en tidligere alder i forældres butik, det var her Odd Reitan fik idéen af at skabe en hel kæde at købmandsbutikker. Odd Reitan begyndte på projektet i 1972, der købte han sin egen første butik AS Sjokkpris i Trondheim. Med tiden åbnede fem dagligvarebutikker med Odd som ejer og kæden startede op for alvor.

I 1977 tager Odd Reitan på besøg i Tyskland, der lærer han Aldi kæden af kende og dens omhu. Odd er beundret over Aldi kædens metode at drive dagligvareforretning på, derfor vælger Odd at skabe en norsk discountkæde i 1979 ved navn Rema. Navnet Rema stammer fra familiens efternavn og ordet mad. I starten havet Rema kæden et varesortiment på ca. 500-600 varenumre, man får hurtigt den ide at udvide varesortimentet for at holde konkurrenter på afstand og får at leve op til kundernes behov. I 1980 er vareudvalget kommet helt op på 1000 varenumre og hermed bliver navnet Rema 1000 skabt. I 1984 d. 1 august åbner de to første Rema 1000 butikker i Danmark. Rema 1000 råder i dag over 280 butikker i Danmark. Rema 1000 kæden er bygget op på franchise metoden, kæden har hovedkontor i Horsens. I Rema 1000 er der 10.000 ansatte.