Aldis marketingmix og konkurrence på discountmarkedet

På det danske marked er Aldi blevet overhalet af sine konkurrenter over de seneste år, og vil derfor forsøge at forbedre deres position på det danske marked. For at kunne forbedre deres position på markedet, vil de være nødt til at have et overblik over hvem deres konkurrenter er, så de ved hvordan de skal tilgå dem. Hvordan er konkurrencen på det danske marked for discountbutikker, og hvilke konkurrenter skal Aldi især være opmærksomme på?

Når konkurrenterne er identificerede, skal der gøres tiltag i parametermixet, for at skabe og ændre præferencer hos kunden, samt angribe de identificerede konkurrenter. Hvilke parametre i marketingmixet vil Aldi især skulle have fokus på for at indhente konkurrenterne?

Analyse:

For at analysere konkurrencen på det danske marked for discountbutikker, samt identificere Aldis tætteste konkurrenter på det danske marked, vil jeg først og fremmest klassificere markedet. Derefter vil jeg kigge på de konkurrencemæssige positioner, for at få et indblik i hvilken position Aldi har på markedet, samt hvilke konkurrenter Aldi især skal være opmærksomme på, eller eventuelt skal lave et angreb på, for at forbedre deres position. Herefter vil jeg komme ind på hvilke parametre i marketingmixet som vil være mest oplagt for Aldi at justere på, for netop at forøge sin markedsandel og forbedre sin position på det danske marked for discountbutikker.