Redegør for begrebet branding, og forklar hvorfor Jysk er et brand.
Branding handler om alt det virksomhederne gør, for at få forbrugerne til at opleve produktet som noget særligt. Det skal være så særligt at vi gerne vil betale mere for produktet. Branding er med til at differentier produktet fra de andre mærker. Et brand er helt overordnet en samling af symboler, oplevelser og værdier, positionerer og differentierer et produkt.
Jysk er et brand, fordi de har et navn og logo, så er der også en historie om bag Jysk, som er Lars Larsen, som kom fra den jyske muld. Det at de har en stærk identitet, som rummer en historie, som vækker følelser, er også med til at gøre Jysk til et brand. Jysk har klare og tydelige værdier, som også er med til at gøre dem til et brand.
Forklar forskellene på anvendelse af USP og ESP markedsføring.
USP bruger vi til at beskrive de fordele, som virksomhederne kan tilbyde deres kunder. Når man markedsfører USP, bliver der brugt særlige for netop dette produkt hvorfor det er unikt i forhold til produkter liggende. Når en virksomhed i deres markedsføring bruger USP, så fortæller de konkrete produktforskelle.
ESP bruger man i sin markedsføring, fordi der i dag ikke er særlig stor forskel på produkterne, så derfor tager man i sin markedsføring fat i de følelsesmæssige forskelle.
Det er gratis at oprette en konto