Charterbranchen der bliver lavet analyse af, er en underbranche af rejsebranchen. Charter-branchen består af bureauer, der til kunder sælger færdigstøbte ferierejser til eksotiske destinationer. Hensigten med charterrejserne er at tilbyde forbrugere en moderne samt fleksibel ferieform, der er baseret på belægning - hvor transport som eksempelvis fly og hotelophold til feriested er arrangeret.
2.
Analyse af branchen
For at have indblik i konkurrencesituationen på det givne marked, er det nødvendigt at analysere de 5 markedskræfter:
I charterbranchen er købernes forhandlingsstyrke stor. Konsumenterne har magten i branchen, det kan vi se i de vedhæftede bilag - charterbureanerne er nødt til at ændre feriedestinationer, eftersom usikkerhed i udelandet kan medføre færre kunder.
” Tallene sidste år vidner om, at branchen har været presset af terror og politisk uro. Mange har valgt at droppe charterferien til Egypten, Tunesien eller Tyrkiet, fordi det har været for usikkert. Og det har branchen kunne mærke, fortæller Ole Egholm.” - bilag 1
Charterbranchen - og bureauerne er afhængige af deres kunder, og har brug for dem for at overleve. Markedet prioriterer derfor kundernes behov, og prøver møde deres forventninger, dvs. kvalitet og pris. Opfylder de færdigstøbte rejser ikke deres behov, kan konsumenterne planlægge egen ferie. Internettet er her med til at give kunderne den stærke forhandlings- position, da de kan sammenligne forskellige priser.
Det er gratis at oprette en konto