I måltidskassebranchen er der tre store virksomheder, Aarstiderne, Skagenfood og Retnemt.dk. Dog er 80% af Skagenfood blevet opkøbt af Dansk Supermarked. Der er kæmpe vækst på markedet hvilket betyder at det effektive marked bliver udvidet, derfor kæmper disse tre aktører ikke i så høj grad om markedsandele, men om at vinde det effektive marked. Hver virksomhed prøver på sin vis at differentiere sig; Skagenfood specialiserer sig i fiskekød, Aarstiderne satser helt på økologi og Retnemt.dk går op i at kunderne selv kan designe en måltidskasse der er optimal for netop deres husstand. At vi ser denne differentiering, medfører en mindre konkurrence mellem de etablerede virksomheder, da der som følge af differentieringen forekommer en præference for de enkelte virksomheder.
Truslen fra nye udbydere
At der er stor vækst på markedet og at det er forholdsvis nyt, er et af kendetegnene for et Blue ocean marked. Det at der er vækst på dette Blue ocean marked, gør det meget attraktivt for nye udbydere. Siden markedet er forholdsvis nyt er der større chance for at de nye udbydere med evt. bedre og mere innovative ideer kan vælte de allerede eksisterende virksomheder af pinden. Især dem som ikke er blevet ordentligt etableret og mangler erfaring. For at en virksomhed kan skinne igennem i denne branche er det vigtigt for dem at have et image. Kunderne skal kunne stole på, at virksomhederne leverer et produkt af ordentlig kvalitet til tiden, og så hjælper det hvis virksomheden allerede har bygget et godt image op, dette er med til at gøre det vanskeligere for nye udbydere at trænge ind på markedet. En skræmmende indtrængningsbarriere for nye udbydere er adgang til distributionskanaler. Det er meget vigtigt at leveringen af produkter til virksomheden, og virksomhedens kunder sker til tiden, da der er tale om fødevareprodukter der hurtigt går hen og bliver dårlige, hvis de ligger for længe.
Det er gratis at oprette en konto