Truslen er ikke ret stor, Kohberg er vel etablerede på markedet og er massive markedsledere i tæt konkurrence med Schulstad. Jeg ser det derfor svært for nye udbydere at komme ind på markedet, der er også visse indtrængningsbarrierer der skal tages forhold til, såsom Kohberg har stordriftsfordele og har derfor ikke så store enhedsomk. Som en ny udbyder ikke har, dette vil kræve meget store kapitalkrav! Derudover er det svært at produktdifferentiere sig på det pågældende marked.
Truslen fra købere
Kohberg er jo meget store, men de er afhængige af det danske marked. Så det vil være vigtigt for dem at være i butikker som netto, bilka og føtex – som er de store herhjemme. Så vil mene det er kunden der står med bukserne på, også fordi schulstad presser meget på. Det skal så også siges at der købes store varepartier hjem som derfor stiller detailhandlerne endnu bedre. Omvendt er det også relevant for de danske supermarkeder at have det danske kohberg på hylden, da der er stor efterspørgsel fra kunden på deres produkter. Det er meget velsælgende især kohberg, hvilket også ses på deres massive vækst på blot 15år.
Truslen fra udbydere af substituerende produkter
Da der er ved at komme penge mellem fingrene på danskerne igen, tror jeg at flere familier vil forkæle dem med et friskbagt franskbrød fra bageren, i stedet for at køre i supermarked og købe Kohbergs brød. Derudover kan der argumenteres for, at WASA måske kan være en trussel, med deres knækbrød, som Kohberg ikke kan tilbyde, og da der er meget fokus på den sunde livsstil kunne jeg godt forestille mig nogle købe knækbrød i stedet.
Det er gratis at oprette en konto