1. Hvordan kan brugen af BCG-matricen og PLC modellen i samspil hjælpe med at udvikle promoveringsstrategier?
En BCG-matricen hjælper virksomheder med at analysere både det nuværende og fremtidige konkurrencedygtige marked i deres branche og derefter planlægge en strategi for at kunne forbedre virksomheden. Da Alibaba blev lanceret tilbage i 1999 ville man ifølge BCG-matricen kunne beskrive Alibaba som værende en spørgsmålstegn. Dette skuldes at det er dem som, der har den bedste markedsandel og genererer flest penge. Alibaba er nu gået hen og blevet en Cash cow, da de nu genererer mere indtægt end hvad de har i udgifter. Det skyldes at de har en høj markedsandel, men med udsigter til en lavere vækst.
PLC-kurven er en model der kan være med til at beskrive fasen for produktet. Hvoraf Alibaba ligger i vækst med retning til modningsfasen, da største delen af al handel verden over fungere gennem onlinekøb eller e-handel og har deres hovedprodukt (online handlen) har været tilgængeligt i en længere periode. Under disse forhold f.eks. corona, hvor af man er mere fristet til at købe sine vare online, fremfor at skulle ud fysisk og gennem føre formålet.
De to overstående modeller er med til at til at beskrive hvilken fase virksomheden Alibabas produkter er i. De er med til at specificere hvilken grupper af produkter der har høj afsætning, som ville kunne gøre at de kan forbedre deres salg. Dette kan fortælle virksomheden hvilken promoverings strategi de skal brug for at skab vækst og på den måde forbedre deres salg. Alibaba kunne bruge disse modeller til at finde ud af hvor de skulle føre deres marketing. Alibaba ligger som en stjerne i BCG-matricen da de har en høj markedsandel og har en høj vækst. Derfor ville det være et godt valg for Alibaba at lægge en masse penge i deres marketingstrategi for at opretholde deres markedsandel og formå en endnu større vækst ved at logge andre kunder til butikken. Derfor vil det være en fordel for Alibaba at bibeholde deres marketing.
Det er gratis at oprette en konto