Analyse af SILVAN's reklamefilm 'Skab noget magisk'

Skab noget magisk er en reklamefilm for byggemarkedet SILVAN, der er udgivet på virksomhedens YouTube-kanal. Reklamefilmen er en lille fortælling, der handler om en dreng, som tegner en rumraket. Hans forældre hjælper ham i filmen med at bygge den og udforme ideen til virkelighed. Reklamen omhandler altså netop at skabe noget magisk, som titlen også lyder. Denne opgave vil analysere SILVAN’s reklamefilm Skab noget magisk med et særligt fokus på kommunikationen og gennemslagskraften af reklamen i forhold til målgruppen. Herunder analyseres reklamefilmens genre, sproget, der også omfatter den nonverbale kommunikation, de filmiske virkemidler og målgruppen. Ved brug af Laswells kommunikationsmodel vil jeg analysere kommunikationen i reklamen. Her kigges der på afsenderen, meddelelsen, mediet, modtageren og effekten med reklamen, altså om virksomheden får kommunikeret sit budskab på den mest hensigtsmæssige måde, der rammer målgruppen bedst.Afsenderen af reklamefilmen er SILVAN, som også har udgivet den. Afsenderen forsøger selvfølgelig at skabe et godt image og brander dermed sig selv med reklamen. Reklamen er direkte henrettet mod at brande fremfor at sælge produkter. Der indgår ikke specifikke produkter i reklamen, men SILVAN knytter derimod forskellige værdier til brandet gennem reklamen. Eksempler på disse positive værdier er, at der her er plads til kreativitet, og man kan opnå sine drømme, hvilket kan udledes fra de sidste sætninger i reklamen, som beskriver dem.Meddelelsen med reklamen er, som sagt, ikke at sælge et produkt. Den er derimod rettet mod modtageren. Reklamen er afsender- og modtagerorienteret, da den netop forsøger at sætte virksomheden i godt lys og ønsker at ramme målgruppens behov fremfor blot at sælge ét specifikt produkt. Dette gøres ved brug af det visuelle og gennem en fortælling, hvilket også kendetegner de to reklametyper. Reklamefilmen indeholder mange virkemidler, som vil blive belyst senere, og derudover bruger den en fortællemåde, der gør, at den på mange måder ligner en almindelig spillefilm. Derfor er Skab noget magisk en narrativ reklamefilm, da nogle af kendetegnene ved genren netop er disse.Reklamen indeholder en fiktiv fortælling, der er kronologisk opbygget og har en treopdelt opbygning bestående af indledning, midte og slutning. I indledningsfasen opstår en ide, som er at rumraketten på tegningen skal bygges. Herefter kommer handlingsfasen, hvor ideen udformes og til sidst afslutningsfasen, hvor rumraketten er bygget, og målet er nået. I reklamen bliver drengens drømme til virkelighed ved hjælp fra SILVAN.I reklamefilmen spiller argumentationen en vigtig rolle, da den skal få afsenderen til at fremstå troværdig, så omdømmet bliver bedre. Havde reklamefilmen været produktorienteret i stedet for modtagerrettet, havde argumentationen haft en anden rolle - netop at overbevise modtageren om at købe produktet, men det er ikke tilfældet ved denne reklametype.