Bæredygtighed og Greenwashing på det danske tøjmarked

Ø

Dato: 17.09.2023

Antal anslag: 29.118

Studieretningsopgave

Bæredygtighed og Greenwashing på det danske tøjmarked

Problemstilling og Problemformulering

Navn:

[NAVN A]

Klasse:

H3F

Fag:

Afsætning A og Virksomhedsøkonomi A

Vejleder(e):

Jes Bønnelykke og Gert Skov Nielsen

Problemstilling:

Hvordan påvirker det H&M som virksomhed at blive beskyldt for at greenwashe og hvad har det af betydning at der er opstået en eller flere shitstorme?

Problemformulering:

Beskriv det danske tøjmarked samt udarbejd en kort virksomhedskarakteristik af H&M. Redegør for Fast Fashion samt begrebet greenwashing.

Udarbejd en analyse af H&M’s værdikæde herunder deres kommunikation af bæredygtighed/CSR. Analyser derudover om deres værdikæde overhovedet er gearet til bæredygtighed, hvilke begrænsninger der er indbygget i dette forretningskoncept, og hvad det reelt kræver at blive mere bæredygtig.

Vurdér hvilke konsekvenser det har skabt for H&M’s omdømme, at deres CSR-aktiviteter ikke lever op til hvad de lover, hvordan de håndterer beskyldninger og shitstorme samt hvordan de kan undgå disse i fremtiden.

Ved underskrift bekræftes, at eleven har gjort sit bedste for at fag og område-angivelse giver mulighed for at opfylde målene for Studieområdeopgaven (SRO): De to fag, deres områder og metoder,

samt en problemformulering i de taksonomiske niveauer (redegørelse, analyse/diskussion, vurdering/perspektivering). Husk at beholde en kopi til dig selv.