1. Karakteriser det danske marked for tøj til kvinderDet danske marked for tøj til kvinder omfatter en del produkter, alt fra kjoler, bukser, trøjer til jakker og accessories.
Markedet for tøj til kvinder er i Danmark et differentieret oligopols marked. Det ses ved, at der er to store virksomheder, der dominerer markedet, men ved at der er en lang række mindre udbydere, kan der ikke være tale om rent duopol. Henne & Mauritz, også kendt som H&M, er markedsleder med en markedsandel på 11,1% i 2021. Sammen med de andre virksomheder som H&M ejer, har de i alt en markedsandel på 13,8%. Lige er hælene kommer Bestseller, som er markedsudfordrer. Gennem deres mærker såsom Only, Vera Moda, Vila og Selected har de en markedsandel på 12,5%.
Tøjbranchen i Danmark var ramt af Corona i 2021, hvor butikker var nødt til at lukke. Det medførte, at væksten for e-handel i 2021 var lavere end året før. Trods nedgangen fastholdt e-handel sin plads som 2. største distributionskanal i 2021. Online handel har været i vækst modsat salget til de danske tøjbutikker, som er faldet med 9% fra 2019 til 2021.
Efterspørgerne er unge piger og kvinder, som ønsker noget nyt tøj til garderoben. Under corona kunne det ses, at dansker kvinder handlede mere end mænd. Ifølge Dansk statistik køber en dansker 22% mere tøj end den gennemsnitlige EU-borger, og det skyldes bl.a den vækst, der er i fast-fashion. Vi er gået fra 2 kollektioner om året til 12-24. Virksomheden Zara kommer endda ud med hele 2 kollektioner om ugen. Forandringen kan også ses i det tøj, der ligger ubrugt hen i. Hos kvinder og de unge bliver mindre end halvdelen af tøjet brugt.
Det er gratis at oprette en konto