Det danske kaffemarked fremstår på mange forskellige måder. Der er både kaffebønner, formalet kaffe, is kaffe, instant kaffe, kaffekapsler og mange flere.
Det danske kaffemarked består af mange udbydere, hvilket du højest sandsynligt har set, når du har været ude og handle. Der er ikke blot mange varianter, der er også mange udbydere, som fx Nespresso, Gevalia, Nestlé, Nescafé, Peter Larsens Kaffe, Merrild og mange, mange flere.
De forskellige udbydere benytter sig henholdsvis af forskellige salgsmetoder. Et eksempel kunne være at Peter Larsens Kaffe i højere grad benytter sig af direkte distribution, altså direkte fra udbyder til kunde, hvor i mod mærker som Merrild mest benytter sig i højere grad af indirekte distribution, altså at sælge til supermarkeder, som derfra videresælger til kunder. Så i og med at et mærke som Merrild oftere bliver set i de almene danske supermarkeder, bliver der skabt et heterogent marked, hvilket vil sige at der er mange udbydere. Der bliver dernæst også skabt præferencer. Hvis danskerne køber et mærke mere end en gang, danner der sig tryghed ved netop denne vare, hvilket gør dem mere tilbøjelige til at købe det igen. Dette vil naturligvis ikke sige at Peter Larsens kaffe ikke kan opnå det, men deres kaffe er noget dyrere end Merrild, så de bliver ikke købt lige så meget.
Det er gratis at oprette en konto