Afsætning årsprøve: Det danske tøjmarked og Basic Apparel

Karakteriser det danske marked for tøj til kvinder. Inddrag bilag 1, 2, 3, 4 og 5. Besvarelsen må maksimalt fylde 2.400 anslag med mellemrum.

Branchen for tøj til kvinder har de seneste årtier set store ændringer. Dette skyldes b.la e-handelens fremgang og andre teknologiske udviklinger såsom sociale medier. Branchen kan derfor deles op i nethandel og fysiske butikker. Branchen udbyder deres sortiment på både B2C og B2B markedet. Hovedsageligt, har udbyderne i branchen et bredt og dybt sortiment. Dette i forbindelse med fast-fashion trenden. De fysiske butikker har været præget af Corona-epidemien, da alle butikker var nødsaget til at lukke. E-handel formod derimod at opretholde sin markedsandel pga. den høje kendskabsgrad samt kundeloyalitet. De store mængder af promotion på internettet har også været med til at sikre markedsandelen. Bestseller A/S er klar markedsleder i branchen med sine datterselskaber, herunder ONLY, Vero Moda, Vila og Selected, da de opnår en større markedsandel tilsammen end konkurrenten Hennes & Mauritz A/S. Der er også set store ændringer i virksomhedernes sortiment, da der i dag benyttes af fast-fashion inden for branchen. Dette betyder at virksomhederne konstant udbyder nye produkter og kollektioner. Dette ses ofte i de billigere prisklasser. Dette har også været med til at ændre købernes købsadfærd. En undersøgelse viser, at 21 pct. af danskerne køber op til 3 stykker nyt tøj om måneden. Dette skyldes de lave priser, samt den høje promotionsindsats, som virksomhederne benytter sig af på primært de sociale medier for at ramme deres målgruppe. Branchen er overordnet en branche i vækst med en stabil udvikling de seneste år. Derudover står branchen overfor nogle udfordringer såsom den stigende fokus på bæredygtighed og minimering af CO2 udledning. Grundet produktionen af tøj er ansvarlig for over 10 pct. af den samlede CO2 udledning og mange kunder netop er begyndt de seneste par år at lægge stor vægt på disse miljømæssige forhold. Der har i den forbindelse også været stort fokus på, hvordan produktionen af tøj, specielt fast-fashion, påvirker klimaet. Selvom mange kunder har denne tanke, er det ikke nok til at ændre deres købsadfærd, da de fleste danskere anser bæredygtigt tøj at være for dyrt. Derudover har tøjbranchen været meget usikker grundet den høje inflation, en svækkelse a forbrugertilliden og distributionsudfordringer på baggrund af krigen i Ukraine. Dette vil altså sige, at det danske marked for tøj til kvinder er meget konjunkturfølsomt og hvor meget branchen afhænger af forbrugernes rådighedsbeløb.