Markedsanalyse af ismarkedet i Danmark

Inde for kategorien ”samme produkt” og ”samme produktkategori” finder man de nærmeste konkurrenter og derved også dem man skal være mest obs. på.

Nestlé – Premier, Diplom, Frisko, Polar og Hjem-Is er de største isproducenter på markedet og også dem som Brancheforeningens statistik, tæller.

Det siges at folk er begyndt på hellere at ville have speciel i end masseproduceret is. Her har Paradis Is en kæmpe fordel, da der her er tale om is der bliver lavet samme dag som den bliver solgt og hvor der er fokus på kvalitet.

Markedsleder:

Nestlé – Premier, Diplom.

Markedsudfordrer:

Frisko, Polar.

Markedsfølger:

Hjem-Is.

Markedsnicheren:

Hansen Is, Paradis Is.

Konkurrentanalyse:

Nestlé

Diplom

Hjem – Is

Frisko

Is markedet i Danmark er rimeligt mættet siges det, men langt fra alle isproducenter der mener det.

Derfor mener de at der er større

Fase 1, beskrivelse af relevante forhold for produktet på markedet:

Produktet som er is dækker et fysisk behov ved at spise noget lækkert, til f.eks. dessert, da der inde under de fysiske behov hører Sult/Tørst, Sex, Varme, Motion eller Bevægelse.

Når man køber is, ligger det rationelle købsmotiv bag, da man jo ikke køber is for at få tilfredsstillet et socialt behov.

Der sættes pris på at selve isen bliver lavet samme dag, som den bliver solgt. Der bliver sat pris på at kvaliteten bliver sat før alt andet.