Når en virksomhed ønsker at komme ind på et eksportmarked er det vigtigt at de undersøger om eksportmarkedet ligner deres hjemmemarked. Miljøafstanden er den forskel der er mellem ens hjemmemarked og det potentielle eksportmarked. De mulige forskelligheder kan være inde for økonomi, kultur, religion, geografi, demografi og jura. Jo større miljøafstanden er mellem hjemmemarkedet og det potentielle eksportmarked, jo større chance er der for at virksomheden vælger ikke at eksportere til det land. Grunden til dette er at der ligger et stort arbejde i at lærer et nyt land eller en ny kultur at kende. De skal samtidig også tilpasse deres marketings-mix til det potentielle eksportmarked.
Indien og Danmark ligger geografisk langt fra hinanden. Kulturmæssigt ligger Indien og Danmark også langt fra hinanden, da vi ikke har den samme religion, forretningssans og normer og værdier. Som artiklen ”Outsourcing kræver kulturforståelse” beskriver de at det betyder nej når en sydinder nikker med hovedet, hvor det betyder ja i Danmark. Hvis ikke man ikke er klar over dette, kan der hurtigt opstå misforståelser. Indere er meget autoritetstro f. x drikker og ryger man ikke foran sin chef i Indien for at vise respekt. Det kan man ikke lige frem sige at vi ikke gør i Danmark. Julefrokoster er det perfekte eksempel.
Det er gratis at oprette en konto