Reklamen jeg har valgt at analysere, er reklamen Breastfeeding fra 1989, som er fotograferet af fotografen Oliviero Toscani. Reklamen forestiller et nærbillede af en sort kvinde, der ammer et hvidt barn. Kvinden bærer en rød trøje, højst sandsynligt fra Benetton, den er åben, så det ene bryst er frit, mens barnet dier på det andet. Barnet er helt nøgent. Det at Oliviero Toscani har valgt, at det er en sort kvinde, der holder om et hvidt barn og ikke en hvid kvinde, der holder om et sort barn er tankevækkende. Den måde den sorte kvinde holder om barnet, indikerer, at det er kvinden, der har magten. Hun tager med sine hænder hånd om barnet, hun giver barnet tryghed. Magtfordelingen mellem hvide og sorte er i denne reklame ombyttet for at provokere.
Det sorte og det hvide danner i reklamen en kontrast, som gør reklamen effektfuld og fremhæver detaljerne på barnet. Hvis man kan komme udover, at det rent faktisk aldrig kan være kvindens barn, da den sorte hudfarve altid arves dominant - så er reklamen faktisk rigtig smuk. Det gyldne snit i billedet er ved barnets hoved, fordi der i dette billede lægges vægt på sammen-smeltningen mellem mor og barn, men også sammensmeltningen af en sort og en hvid. Oliviero Toscani har valgt at beskære kvinden sådan, at vi kun ser hendes overkrop, da kun den er relevant for betydningen af billedet. Billedet har en ro over sig, hvilket indikerer, at der er en symmetrisk komposition i billedet. Jeg ser en handlingslinje i den måde barnet bliver båret på, det er som om, barnet er en buet linje, der leder op til United Colors of Benetton logoet. Rumdannelsen i dette billede er ikke særlig stort, barnet er i forgrunden, mens kvinden er i mellemgrunden. Efter min mening er der ikke noget forsvindingspunkt, da der ikke er nogen horisontlinje i baggrunden. I denne reklame er det effektfuldt med en hvid baggrund, idet det giver et godt farvespil med hvid, på sort, på hvid. Den røde Benetton trøje bringer varme til billedet, da primær farven rød i denne sammenhæng symboliserer kærligheden. Reklamen symboliserer sammensmeltningen mellem de sorte og de hvide. Det at barnet er nøgent kan indikere uskyld, fornyelse, måske endda starten på noget godt?
Det er gratis at oprette en konto