Jette Aaes fra Jyllands-Posten lavet i 1997, et portrætinterview med reklamemanden Oliviero Toscani. Pointen var at finde ud af hvem manden bag de mange Benetton reklamer er og hvorfor han vælger at reklamere på denne til tider skræmmende måde, som han gør.
Reklamen som han er bedst kendt for, er den, hvor man ser et hvidt og et farvet barn sammen. Den hvide pige har i sit lyse hår fået krøller, hun har blå øjne og smiler. Den farvet pige har mørke øjne, hun smiler ikke og hendes hår er sat som to horn. Den hvide pige forbinder vi straks med det gode, hun kunne være en engel. Hvor vi ved den farvet pige, tænker på noget ondt det kunne evt. være djævlen, da hun har horn og ikke smiler. Pointen her er at Benetton er for alle. Siden Oliviero Toscani blev en del af det verdens kendte tøjfirma Benetton, er salget tidoblet og hvert et billede hvor der sammen er et hvidt og et farvet barn, leder automatisk vores tanker over til Benetton.
Oliviero Toscani reklamere også ved at bruge skræmme billeder, han viser os ”en døende aids-patient, en død bosnisk soldats blodige tøj eller et fragtskib overfyldt med flygtende albanere” Det er karakteristisk for Oliviero Toscanis reklamer at de viser noget helt andet end tøj. På denne måde reklamere han ikke kun for Benetton, men han viser også at de er opmærksomme på nogle af de problemer som er rundt om i Verden, og gør på denne måde også forbrugeren opmærksom på at ikke alle har de samme levevilkår, og så længe den politiske forbruger ikke har fældet dom over Benetton og måden de reklamere på, må det tages som et tegn på at det virker, og lige så længe bliver de ved med at sætte fokus på nogle af problemerne som er i vores Verden.
Det er gratis at oprette en konto