Anthon Berg Sweet Moments: Markedsanalyse og fremtidsudsigter

I denne opgave er det den danske chokoladefabrikant Anthon Berg A/S, som bliver behandlet. Det er især deres nye produkt ”Sweet Moments”, som der er fokus på. Først skal der nemlig laves en segmentering på det danske marked, for at ende ud i en målgruppe for netop dette produkt. Derefter vil der blive redegjort for hvordan og hvilke promotion parametre at Anthon Berg anvender, samt en analyse af købsadfærden for tidligere nævnte produkt, nemlig ”Sweet Moments”. Til sidst laves der en omverdens analyse, for at kunne diskutere fremtidsudsigterne for chokoladeprodukter i Danmark med udgangspunkt i Anthon Berg A/S.

Målgruppevalg for Sweet Moments

Når man skal finde en målgruppe for et produkt er det vigtigt, at foretage en segmentering. Denne proces ses på nedstående billede. Vi vil bruge denne proces, for at finde Anthon Bergs målgruppe på det danske marked for deres ny lanceret produkt, Sweet Moments.

Først og fremmest tager man udgangspunkt i det totale marked. Det vil kort sagt sige, alle. Dernæst skal man fastlægge en konsumentenhed. Konsumentenheden består af alle, som kan bruge produktet fysisk, økonomisk og teknisk.

For Sweet Moments udelukkes børn fra konsumentenheden, da de økonomiske ikke har råd til produktet, derefter sorterer man også folk med allergi for nødder (mandler) væk, da der er marcipan i produktet eller personer med en slem sukkersyge, som skal holde stærkt øje med sin sukker indtagelse. Ingen af disse vil derfor købe produktet og derfor, er de også sorteret fra konsumentenheden.