Dyrberg/Kern: Strategisk planlægning og porteføljeanalyse

Foretag en analyse og vurdering af Dyrberg/Kern’s strategiske planlægning med vægt på porteføljeanalyse og strategi.

Dyrberg/kern er en virksomhed der ønsker at skabe et internationalt mærke til kvinder og mænd. Det er ofte produkter som er meget modebevidste, af god kvalitet og viser en hvis form af personlighed. Virksomhedens resultat ligger på knap 18 millioner kr. i 04-05 så der er ingen tvivl om at de har nok kunder. 08

Fall

PorteføljeanalyseDenne analyse skal hjælpe med at analysere virksomhedens alternative produkt grupper. I Dyrberg/kern er der fire alternative grupper. Der er ”Jewels” som primært er der hvor deres indtægter kommer fra derudover har de ”D/K men”, som er smykker til mænd. Dernæst har de ”D/K Time” som er ure til kvinder. Til sidst har vi ”Eyewear” som kun er solbriller til begge køn.

PLC

Jewels: Er placeret godt inde på kurven. Dyrberg/kern har nemlig fremstillet smykker til kvinder i 15 år, derfor må vi sige at de er blevet et kendt mærke. Men Dyrberg/kern er stadig dygtige til at skille sig ud fra mængden. Dette har gjort at virksomheden stadig er i vækst, og nu primært af unge piger. Dermed har vi sat Jewels for enden af vækstfasen.

D/K man og Eyewear: Disse to grupper er begge meget nye produkter på Dyrberg/kern’s marked. Det betyder primært at kendskabet til produktet ikke er stort endnu. Derfor dda folk ikke kender produkterne godt nok må de ligge i starten af introfasen.