Analyser relevante forhold i Fitness Worlds omverden, der påvirker virksomheden.
Jeg har i opgave 1 valgt at bruge ”omverdensmodellen” til min besvarelse.
Første del af omverdensmodellen, er den afhængige omverden (nærmiljøet).
Kunderne
Kunderne er personerne som vælger at træne i netop deres træningscenter, frem for deres konkurrenters. Fitness World har 170.000 medlemmer. Hoveddelen af deres kunder er mellem 15 og 29 år, da denne målgruppe opnår en rabat og oftest er dem, som går meget op i deres krop – og som har tiden til det.Kunderne er gennemsnitlig medlem i et år, hvilket er normalt for denne branche. Fitness World bruger mange ressourcer på at holde på kunderne. Halvdelen af kunderne melder sig ind ved henvendelse i centreret og halvdelen via nettet.
Konkurrenter
Fitness Worlds store konkurrenter er andre kæder som FitnessDK, Sats og Exercise som tilbyder samme ydelse som Fitness World – Dog til en pris, der er en anelse højere. I 2009 var der 430 kommercielle fitnesscentre i Danmark. Branchen består af en række landsdækkende aktører, hvor Fitness World og FitnessDK er de to største. Godt halvdelen af fitnesscentrene er enkeltcentre. De resterende er kæder eller foreninger. Branchen er præget af hård konkurrence, og der har været flere fusioner og opkøb. Bl.a. overtog Fitness World to større kæder i 2008, hvorved Fitness World blev den største kæde i Danmark. Der er desuden træningscentre der tilbyder specieltræning, til folk med skader i ryggen og lignende, der menes at være 50.000 medlemmer i disse centre. Leverandører
Det er gratis at oprette en konto