Carlsberg ønsker at udvide deres engagement på det globale marked, og derfor vil jeg kigge nærmere på et par problemområder, som Carlsberg står over for ved en internationalisering.
Målgruppe:
Fase 1: Konsumentenhed
Økonomiske -, fysiske - og tekniske forhold.
Fysisk og teknisk er der ikke de største hindringer hvad angår målgruppe. Skal man sige noget om fysiske forhold, kan der være konsumenter, som ikke kan tåle, eller af princip ikke drikker, alkohol.
Det kan have større indflydelse med økonomiske forhold, da Carlsberg producerer forholdsvis dyre produkter. Ikke så dyrt som specialøl, men dyrere end andre pilsnere. Det er sjældent at en konsument står i en situation, hvor den ikke har valget mellem en Carlsberg og en billigere øl. Derfor kan konsumenten frit vælge mellem Carlsbergs produkter og lignende produkter fra andre producenter, der sælger til lavere pris. Det gælder ikke kun øl, men også for eksempel Somersby, hvor der også er billigere alternativer.
Fase 2: Segmenteringskriterier
Demografiske -, geografiske – og psykografiske forhold.
Kigger man på demografiske forhold, rammer Carlsberg en bred målgruppe, da deres produkter både appellerer til både mænd og kvinder, men også til stort set aldersgrupper. Dog indeholder størstedelen af Carlsbergs produkter alkohol, hvilket betyder, at aldersgruppen 0-15 år skæres fra, i Danmark er det på grund af lovgivningen, men på det globale marked kan gælde mange forskellige regler, alt efter lovgivningen i landet hvor det pågældende marked ligger. Uddannelse har nærmest ingen indflydelse på målgruppen, da konsumenter kan findes i alle samfundets klasser.
Det er gratis at oprette en konto