Analyse af Levis Strauss & Co.

Levis Strauss & Co er en Amerikansk produktionsvirksomhed der blev grundlagt i 1849. Levis producerer primært eksklusive tøjprodukter med høj kvalitet til en høj pris, det er deres kernekompetence. Levis slog igennem med deres idégrundlag, som bestod i at grundlæggeren Levi Strauss, havde det formål at skabe et par praktiske par bukser til guldgravere, dette skyldtes at der var et kæmpe fokuspunkt på guld under den Amerikanske guldfeber, mange marginaliserede i Europa drog til Amerika for at mine efter guld i 1800-tallet med drømme om at blive rige. Levi kom til Amerika af samme grund, men i stedet opdagede han at rigdommen og guldet ikke var i minerne men hos selve guldgraverne. Han opdagede at behøvet for praktisk tøj virkelig var efterspurgt, så han startede en virksomhed, der solgte tøj der kunne holde til næsten hvad som helst. Men det er ikke tøjets praktiske sider og kvalitet der har gjort det efterspurgt i dagens verden, men selve mærket og prisen er afgørende for at der bliver skabt en høj status psykisk hos forbrugerne, dette er en differentiering hos Levis, de fanger kunderne, som en fisker fanger fisk.

Levis er et anpartsvirksomhed, som har en enorm målgruppe hos både børn, unge og ældre. Deres primære koncept er at tage udgangspunkt i denne målgruppe, dette er så kendetegnet på at de kører efter et markedsføringskoncept. Et par Levis bukser koster mellem intervallet 1000kr-2000kr. dette er ret dyrt for et par bukser man kan købe i andre virksomheder for en meget billigere pris, men det Levis har mestret gennem deres livscyklus, er at lægge tung vægt på deres værdikæde. Levis er gode til at producere og udtænke nye designs der matcher deres målgruppe, og de sætter fokus på at markedsfører og sælge deres produkter igennem E-handel, egne og andre virksomheders butikker, hjemmesider, reklame og pressekonferencer osv. Og servicen hos Levis har altid været helt i top siden grundlæggelsen.