Haribo: Virksomhedsbeskrivelse og markedsanalyse

Indholdsfortegnelse

Problemformulering ……………………………………………………….side 3

Metodeanvendelse ………………………………………………………….side 3

Indledning ……………………………………………………………………..side 4

Virksomhedsbeskrivelse ………………………………………………..side 4

SWOT …………………………………………………………………………….side 5

Analyse af værdikæde …………………………………………………….side 6

Segmenter ……………………………………………………………………...side 8

Konkurrencemæssige positioner ………………………….…………side 9

Vurdering af produktudvikling ……………………………………….side 11

Konklusion …………………………………………………………………….side 12

Kildeliste ……………………………………………………………………….side 13

Problemformulering

Vi vil redegøre for hvem Haribo er

Virksomhedsbeskrivelse

Vi vil analysere

deres værdikæde med kernekompetence

deres konkurrencemæssige positioner

Vi vil vurdere

deres mulighed for at blive markedsleder eller fastholde deres markedsposition

deres muligheder indenfor produktudvikling

Metodeanvendelse

Vi vil løse vores problemformulering ved hjælp af metoder/modeller som vi i års løb har lært at anvende. Vi vil søge efter kilder som kan give os svar på vores spørgsmål i problemformuleringen.

For at vi kan vise virksomhedens interne og eksterne forhold har vi valgt at anvende swot modellen fordi vi der igennem kan finde ud af hvilke stærke og svage sider de har samt hvilke muligheder og trusler de har.

Vi vil analyser deres værdikæde og der bruger vi værdikæde modellen hvor vi beskriver de relevante punkter og til sidst vil vi lave en konklusion.

Vi vil gerne finde deres målgruppe og dertil anvender vi segmenteringsmatrix og gallups kompas. Gallups kompas beskriver segmenterne godt.

Vi har brugt de fire p´er for at analysere Haribos markedsudvidelse.