Vola - Markedsføringsplan

En rapport omhandlende VOLAs indtrængen på det russiske marked

7-12-2012

Anslag: 20.837

Indhold

Afgrænsning ...................................................................................................................................................... 1 1.1 Executive summary...................................................................................................................................... 1 1.1.1 Tidshorisont .......................................................................................................................................... 1 1.1.2 Hovedmål.............................................................................................................................................. 1 1.1.3 Markedsføringsstrategi ........................................................................................................................ 1 1.1.4 Markedsføringsaktiviteter .................................................................................................................... 1 1.1.5 Budget .................................................................................................................................................. 1 1.2 Virksomhedens referenceramme ................................................................................................................ 1 1.3 Situationsanalyse ......................................................................................................................................... 2 1.3.1 PEST-analyse ......................................................................................................................................... 2 1.3.2 Efterspørgselsanalyse ........................................................................................................................... 3 1.4 Vurdering af situationsanalysen .................................................................................................................. 4 1.4.1 SWOT-analyse....................................................................................................................................... 4 1.4.2 Indsatsområder .................................................................................................................................... 4 1.5 Mål ............................................................................................................................................................... 5 1.5.1 Økonomiske mål ................................................................................................................................... 5 1.5.2 Markedsføringsmål ............................................................................................................................... 5 1.6 Markedsføring og strategi ........................................................................................................................... 5 1.6.1 Målgruppe ............................................................................................................................................ 5 1.6.2 Positionering ......................................................................................................................................... 5 1.6.3 Handlingsparametre ............................................................................................................................. 5 1.7 Implementering ........................................................................................................................................... 6 1.8 budget.......................................................................................................................................................... 6 1.9 Opfølgning ................................................................................................................................................... 6 2.1 Salgsorganisationen ..................................................................................................................................... 7 3.1 Rublens udvikling ......................................................................................................................................... 9 Konklusion ....................................................................................................................................................... 10 Bilag 1: Gennem mådelig indkomst pr. person i Rusland. ....................................................................... 11 Bilag 2: positionering ud fra valgt prisstrategi......................................................................................... 11 Bilag 3: VOLAs makropyramide ............................................................................................................... 12

Opgave

Afgrænsning

Under markedsføringsplanen vil der ikke blive redegjort distributionsanalyse og udbudsanalyse pga. rapportens begrænsede omfang. Handlingsplanen blev tekstbehandlet og vil ikke blive opgjort med specifikke tiltag og datoer. I stedet for vil der blive lavet en tekstbaseret skitse. Ved markedsføring og strategi vil der udelukkende blive set på promotion og price, da det er i det vigtigste i denne henseende. Grundet rapportens omfang anses det ikke nødvendigt med en risikoanalyse. Denne rapport vil blive afgrænset til BTB-markedet. Der vil næsten udelukkende blive set på de eksterne trusler.