Formål: udvikle evne til at forholde sig refleksivt til virksomhedens markedskommunikation.
Udvikle jeres evne til at arbejde med markedskommunikation
Under hensyntagen til virksomhedens strategi og markedsmæssige muligheder
Afsætning -> markedskommunikation
Promotion: reklame, online markedsføring, sales promotion, personlig salg
Man kan bruge perseptium til for at gøre opmærksom på reklame, hvordan forbrugerne reagerer på sin reklame, for at gøre opmærksom på reklamen f.eks. kvinder, farver
Hvorfor kvinder?: fordi det er uventet, man regner ikke med at se det.
Interaktion: der er 2 eller flere der snakker sammen.
Jo personlig den jo er større interaktion er der.
Et møde med en sælger er en meget personlig kommunikation
Individuel er meget individuel
En masse kommunikation: er messer osv.
Kommunikationsmodellen
Afsender: der sender et budskab
Der sker en opfattelse af budskabet
Budskabets modtager en anden som viderebringer til en anden målgruppe
I denne her proces kan der opstå støj
Integreret markedskommunikation: at alle virksomhedens aktiviteter skal være i overensstemmelse og understøtte hinanden.
Kommunikationsplatformen: som er udgangspunktet for dispositionen.
Markedsbeskrivelse: Hvordan ser markedet ud, hvor mange er der
Markedskommunikationsformer
Markedskommunikation kan opdeles efter to kriterier:
Graden af personlighed. Hvis kommunikationen afgives via et "dødt" middel, fx aviser, tv eller salgsbreve er det upersonlig kommunikation. Modsat personlig kommunikation, der er en samtale mellem afsender og modtager, fx ved sælgerbesøg eller pr telefon.
Det er gratis at oprette en konto