Differentiering vil sige at adskille virksomhedens produkt fra andre konkurrerende produkter
Der findes mange måder at differentiere sig på:
Her er der nogle eksempler virksomheder som har formået at differentiere sig:
Produkt: H&M, B&O, Carlsberg
Service: 2tal, El Giganten, Thai Air
Personale: Føtex, McDonald’s, Hotel Hilton
Image: Adidas, Jack & Jones, Ecco
Ved en virksomheds positionering forstås den måde, som virksomheden og dens produkt ønskes i målgruppens bevidsthed.
Her er der nogle eksempler på virksomheder som har formået at differentiere sig:
Louis Vuitton: har haft stor succes med sin positionering af tasker, de positionere sig hos målgruppen som attraktiv og iøjnefaldende kvalitetstaske. De har specielt positioneret sig igennem disse 4 P’er; produkt, pris og promotion.
Only: målgruppen opfatter Only som et mærke der henvender sig til unge piger, der vil have trendy tøj til rimelige priser. De har især positioneret sig igennem disse 4 P’er; produkt og pris.
Betingelser for succesrig positionering:
Klarhed: virksomhedens promotion skal udformes på en måde at den enkelt og ukompliceret kommunikerer mærkets særlige egenskaber.
Eksempler:
Blockbuster (”stort udvalg til konkurrencedygtige priser”)
Netto (”prisbillige varer i en ordentlig kvalitet”)
B&O (”høj kvalitet der giver høj status”)
Konsistens i forbindelse med betyder vedvarende ensartethed, virksomheden skal altså igennem en længere periode igen og igen kommunikere med de samme fordele.
Det er gratis at oprette en konto