Redegør for Guldsmedens positionering og udtryk et USP for Guldsmeden.
En virksomheds positionering er den placering virksomheden ønsker at de skal have i målgruppens bevidsthed.
Målgruppen: for Guldsmeden kan betegnes som kvalitets- og miljøbevidste mennesker der søger hyggelige og trygge omgivelser. Alderen er fra ca. 25 og opefter, men specielt i gruppen 30-55 da en stor del af Guldsmedens kunder er forretningsmænd. Målgruppen tjener godt, men behøver ikke nødvendigvis at ”svømme” i penge for at overnatte på Guldsmeden, eftersom at hotellet ikke ligger i den helt dyre ende.
Differentiering:
Guldsmeden forsøger ligesom alle andre virksomheder at differentiere sig på nogle bestemte punkter for at skabe nogle konkurrencefordele overfor konkurrenterne. Der er fire forskellige områder en virksomhed kan differentiere sig indenfor: produkt, service, personale og image.
Guldsmeden fokuserer meget på deres image, da de f.eks. prøver på at blive 100 % økologisk, Fair Trade og klimaneutralt. F.eks. har mange eksklusive hoteller som Guldsmeden har aircondition, men det har Guldsmeden valgt fra og i stedet har de store vifter i loftet til at køle gæsterne ned med i sommerperioden. Derudover støtter Guldsmeden Children’s Heart Foundation, som hjælper børn med medfødte hjertesygdomme. Det viser at Guldsmeden prøver at sende et signal udadtil der siger noget om deres økologiske tankegang bl.a.
Det er gratis at oprette en konto