Boston matricen: analyse af produktportefølje

Boston matricen giver en virksomhed overblik over placeringen af forskellige produkter eller produkt grupper i en virksomhed produktportefølje. (Produktportefølje er de produkter der indgår i en virksomheds sortiment)

Cash cows eller ”Malkekøer” Ved ”malkekøer” er der typisk tale om produkter en virksomhed har solgt i en længere periode. Produkter som ligger i denne gruppe har en meget stor markedsandel, men væksten i markedet er efterhånden ganske lille. Produkter som ligger i denne gruppe er produkter som er på vej med enden, men som stadig ligger en del år forude. Derfor vil virksomheder ”malke” markedet så længe som muligt og få det bedste ud af det. Disse produkter skal give en virksomhed så stor en indtjening som muligt for at kunne udvikle nye produkter.

(Ligger i modningsfasen)

Dogs eller ”hunde” Når man snakker om produkter som ligger i ”hunde” er det produkter som har en meget lille markedsandel. produkter som ligger i denne gruppe bør tages ud af en virksomheds portefølje inden de giver virksomheden tab. En virksomhed bør principielt ikke have nogle produkter som ligger i hunde medmindre der er produkter som hænger sammen med andre. FX Iphone covers til en iphone

Question marks eller ”Spørgsmålstegn”

Ved spørgsmålstegnet er det produkter der skal føre virksomheden ind i fremtiden. Det er produkter som har en lille markedsandel, men et marked som er i stor vækst. Produkter i spørgsmålstegnet har ikke en klar fremtid. Enten ender de som hun, eller går over og bliver i stjernen. Hvis produktet går over og bliver en stjerne, vil det sikre virksomheden en eksistensgrundlag.