Markedsføringsbegreber og virksomhedskoncepter

-Ved en virksomheds koncept forstås et sæt retningslinjer for virksomhedens drift og markedsføring. Et koncept kan siges at være en ”køreplan” for virksomhedens drift. Et eksempel er lejetøjsbutikken Fætter BR, der har opnået stor succes på markedet ved bevidst at have valgt at følge et koncept, som tager udgangspunkt i at dække kundernes behov.

Produktionskonceptet

-Produktionskonceptet tager udgangspunkt i, at forbrugerne foretrækker produkter, der kan købes i mange forretninger og kan købes til lave priser. En effektiv produktion er derfor nødvendig.

Virksomhederne overvejede ikke kundernes behov. Salg og markedsføring havde på dette tidspunkt meget begrænset interesse. Der var udelukkende fokus på produktionen, dvs. virksomhederne fokuserede på produktionskonceptet.

Eksempler; Virksomheder som Carlsberg og Anton Berg blev grundlagt i denne periode. I dag benyttes produktionskonceptet af virksomheder, der sælger lavprisprodukter til fattige lande. Forbrugerne foretrækker acceptable produkter til lave priser.

Historie:Det er et af de ældste koncepter og indtil midten af 1800-tallet blev størstedelen af produkterne fremstillet i hånden efter kundens ønsker. Der var således tale om ordreproduktion.Virksomhederne begyndte i midten af 1850’erne at gennemføre en industrialiseret produktion. Målet for markedsføringen var at producere og sælge produkter i en kvalitet og til en pris, som kunderne ville betale. En effektiv produktion var meget vigtig, og den skulle opnås ved hjælp af lave omkostninger og ved kun at producere få varianter.