Det funktionelle betyder at man køber noget man har brug for, noget der er nødvendigt og/eller praktisk.
Socialt
Køber ind med hjertet.
Det sociale betyder at man køber noget man har lyst til. Som er behageligt og/eller smart.
Markedsføringsbegreber
Kapitel 2, s. 35-39.
BR-Legetøj (en del af TOPTOY A/S) = en af de største virk. Inden for salg af legetøj i Nordeuropa.
Grundlagt i 1950 af Børge Rasmussen.
1963 – begyndte udelukkende at sælge legetøj
Sælger i dag legetøj for over 3 mia. kroner
265 butikker i Norden og i Tyskland – beskæftiger mere end 1500 medarbejdere.
Planlægger åbning af flere butikker i Tyskland, Finland og Sverige.
Massiv markedsføring på TV, udsendelse af kataloger og stort udbud af legetøj
Virksomheds koncept forstås et sæt retningslinjer for virk. Drift og markedsføring.
Et koncept = en ”køreplan” for virk. Drift.
Koncepternes tidsmæssige placering – Fig. 2.1, side 36.
Produktionskonceptet: tager udgangspunkt i, at forbrugerne foretrækker produkter, der kan købes i mange forretninger og kan købes til lave priser. En effektiv produktion er nødvendig.
Eks. på virk. der benytter prod.konceptet: anvendes af virk. der fremstiller ensartede produkter – cement og sukkerfabrikker benytter produktionskonceptet.
Salgskonceptet: markedsføring efter salgskonceptet har det mål at skabe overskud gennem et stort salgsvolumen. Markedsføringen tager udgangspunkt i produkter, der er produceret. Nødvendigt med en aggressiv reklame- og salgsindsats.
Det er gratis at oprette en konto