Virksomhedskoncepter: Virksomheden kan vælge mellem 5 koncepter: Produktionskonceptet, Salgskonceptet, Markedsføringskonceptet, Det samfundsmæssige koncept og en-til-en konceptet.
Produktionskonceptet (1850): var det første koncept. Forbrugerne foretrækker produkter som kan købes i mange butikker til lave priser- dette kræver en effektiv produktion. Kendetegn for konceptet er at man skal have en OK kvalitet til en OK pris.
Salgskonceptet (1920): Man begyndte at lave reklame så produktet solgte mere. Kunden er overladt til sig selv om de vil købe eller ikke købe. Push-produktion, i dette koncept prøver man at skubbe produkter som allerede er produceret ud igen til køberne med ved at reklamere for det.
Mærkevare: En vare som er produceret i ens kvalitet, og de har en standard emballage, den har et bestemt navn/logo og findes i et større geografisk område. Det handler også om at differencer sig, altså at skille sig ud fra mængden så folk lægger mere mærke til produktet.
Handelsmærke/Privat mærkevare: Opfylder de samme krav som mærke og kan kun købet i en bestemt kæde, det er ofte lidt billigere end mærkevaren.
Markedsføringskonceptet: Tager man mest hensyn til forbrugeren og tager udgangspunkt i hvad forbrugeren ønsker og hvad de har behov for.
Behov: Fysisk eller psykisk uligevægt der søges dækket.
Det er gratis at oprette en konto