Vipp's markedsføring og kulturelle udfordringer i USA

1. Vælg og kort beskriv 3-4 problemer i teksten. Problemerne skal have relation til emnet i overskriften ……………………………………………………………………………………………… 3

2. Vælge og kort beskrive teorier/modeller/illustrationer med relevans for de problemer du fandt i opgave 1 ………………………………………………………………………………. 3

3. Analyser problemerne hjælp af den eller de valgte

teorier/modeller/illustrationer ……………………………………………………………………………. 5

4. diskuter hvorledes mener problemerne kan løses …………………………………………… 7

1. Vælg og kort beskriv 3-4 problemer i teksten. Problemerne skal have relation til emnet i overskriften:

Vipp har et problem med at slå igennem i USA, dette skyldes det problem at USA har for stor miljøafstand til Danmark. Man kan i øvrigt se at Vipp sælger Brand/historie til sit kernemarked i Europa mens de i resten af verden, her i blandt USA sælger produkt.

I forhold til i Danmark er målgruppen anderledes i USA, og det er derfor de har valgt at bruge lidt mere ”tid” og lidt flere ”penge” på at analyser deres kunder, beslutningstager og distributionen i USA. På grund af dette begrænser det Vipp’s mulighed for at få vækst. Dette betyder at deres målgruppe i forhold til Danmark er anderledes, og den indebærer ikke kun designentusiaster. Deres gennembrud viser også at kendte personer som f.eks. forsangeren i U2 Bono, skaber værdi for forbrugerne.