Finanskrisens effekt på Danmark og Kvicklys strategi

International Økonomi & Virksomhedsøkonomi Vejledere: [NAVN B] og [NAVN C]

d. 19/12-2014

af [NAVN A]

Abstract

This study examines the effect that the global economic crisis had on Denmark and how the convenience stores had to change their strategies. The International Monetary Fund has supplied various economic indicators to make the study of the evolution in Danish economy. A SWOT-analysis explains where the convenience store Kvickly has its strengths and weaknesses related to their competition. The work behind the study contains different types of analytic models, which have been used to make a total SWOT-analysis. The strategy behind Kvickly is viewed and explained. Comments by experts form a total picture of how Kvickly use the wrong strategy compared to the current society, and how they can save their brand by changing the strategy of the company.

Indholdsfortegnelse

Indledning1

Redegør for den samfundsøkonomiske udvikling i Danmark siden finanskrisens start1

Effekten af finanskrisen på Danmark2

SWOT-analyse fra Kvickly med nøgletal fra virksomhedens årsregnskab4

Kvickly SWOT4

Styrker5

Svagheder7

Muligheder8

Trusler8

Vurdering af Kvicklys strategiske valg med udgangspunkt i SWOT-analysen og den nye markedssituation forårsaget af finanskrisen9

Konklusion11

Indledning

I 2008 var der en global finanskrise, men hvordan var effekterne på den danske økonomi? Hvordan ser den danske dagligvarebranche ud, og kan man drage parallel fra finanskrisen til ændringer i dagligvarevarebranchen? Ud fra en redegørelse omkring udviklingen i den danske økonomi, samt en SWOT-analyse af min selvvalgte virksomhed, Kvickly, vil jeg besvare overstående spørgsmål, og finde ud af hvordan finanskrisen i 2008, har haft en effekt på Kvicklys strategi. I min redegørelse har jeg brugt nøgletal fra International Monetary Fund, for dansk økonomi i krisens periode. Min SWOT-analyse er lavet på baggrund forskellige analysemodeller, som jeg har lavet via. informationssøgning på internettet. I min SWOT er mine nøgletal defineret, som nøgletal for Coop, da Kvickly er en del af Coop, og da Kvicklys egne nøgletal er utilgængelige for offentligheden. I min stratetiske vurdering af Kvickly på baggrund af finanskrisen, vil jeg være kigge på forslag og vurderingen, som er blevet givet af eksperter, og være kildekritisk.