Kapitel 10 handler om hvordan man anvender teknikker og teorier til at skabe en god reklame. Der findes metoder til at komme ud med sit budskab i virksomhedens kommunikation.
Formålene med en reklame er:
Gøre modtageren bevidst om et produkt eller virksomhed
Information om nyt produkt eller andre parameterændringer
Differentiering og positionerings opbyggende
Budskabsindhold og –udformning
Når ideen er på plads, skal man finde ud af hvem målgruppen er og fastlægge reklamens budskab. Det er vigtigt man har målrettet kommunikation og budskabets evne til at fænge her og nu.
Man skal tage en beslutning om reklamen skal være manipulativ eller informativ. Manipulativ appellerer til følelser og forhold til omgivelserne. Her vil der altså ofte være pyntet på virkeligheden.informativ Konkrete oplysninger om varens egenskaber. Her er der tale om fysiske behovsdækning.
Det ses mest at man bruger en kombination af de 2 i reklamer.
Kommunikative hjælpemidler Kan være en person(kendte, eksperter, opinionsledere) eller ting og evt. produktet selv.
Tematiske virkemidler hvilke virkemidler skal anvendes når budskabet skal kommunikeres ud? Det kan bl.a. være forskellige virkemidler, som skaber opmærksomhed og reaktion i hjernen spænding, humor, ironi, sarkasme.
Analyse af illustrationer
KompositionEn reklame opbygges ud fra følgende overvejelser:
Synspunkt i billedet:
Panoramabillede: Skaber et indtryk af hvor man er : Frihed, harmoni, overblik
Det er gratis at oprette en konto