Overtagelse af virksomhed

PROBLEMFORMULERING ............................................................................................4

INDLEDNING ..................................................................................................................5

CASE OPLÆG................................................................................................................5

Virksomhedens historie .............................................................................................................................................. 6

ORGANISATIONSPLAN.................................................................................................7

SWOT-ANALYSE TEORI................................................................................................7

SWOT-ANALYSE ...........................................................................................................9

Ideformulering .......................................................................................................................................................... 10

TEORI OM PORTERS BRANCHEANALYSE...............................................................10

Konkurrencen i branchen ........................................................................................................................................ 10

Nye Udbydere. ........................................................................................................................................................... 12

Udbydere af substituerbare produkter ................................................................................................................... 12

Købernes forhandlingsstyrke................................................................................................................................... 13

Leverandørens forhandlingsstyrke.......................................................................................................................... 13

Konklusion................................................................................................................................................................. 13

PORTERS BRANCHEANALYSE .................................................................................13

Konkurrencen i branchen ........................................................................................................................................ 13

Nye udbydere............................................................................................................................................................. 14

Udbydere af substituerende vare ............................................................................................................................. 14

Købers forhandlingsstyrke....................................................................................................................................... 14

Leverandørs forhandlingsstyrke.............................................................................................................................. 14

Konklusion................................................................................................................................................................. 14

TEORI OM KØBSADFÆRD .........................................................................................15

Købsroller:................................................................................................................................................................. 15

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Dansk erhvervsliv

Studieportalen.dk

GULDBORG A/S

Købstype: ................................................................................................................................................................... 15

Faser i beslutningsprocessen:................................................................................................................................... 15

ANALYSE AF KØBSADFÆRD ....................................................................................16

Køberoller:................................................................................................................................................................. 16

Købstype: ................................................................................................................................................................... 16

Faser i beslutningsprocessen:................................................................................................................................... 16

TEORI OM SEGMENTERING AF KONSUMENTMARKEDET.....................................17

Fase 1: ........................................................................................................................................................................ 17

Fase 2: ........................................................................................................................................................................ 17

Fase 3: ........................................................................................................................................................................ 18

Fase 4: ........................................................................................................................................................................ 18

Fase 5 og 6: ................................................................................................................................................................ 19

Fase 7: ........................................................................................................................................................................ 20

SEGMENTERING AF KONSUMENTMARKEDET .......................................................20

Produkterne............................................................................................................................................................... 20

Konsumentenheden................................................................................................................................................... 20

Segment kriterier ...................................................................................................................................................... 20

Positioneringen .......................................................................................................................................................... 23

Konklusion................................................................................................................................................................. 23

VURDERING .................................................................................................................23

SAMLET KONKLUSION...............................................................................................23

LITTERATURLISTE......................................................................................................24

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Studieportalen.dk

GULDBORG A/S

Tema:

Dansk erhvervsliv

Emne:

Overtagelse af virksomhed

Delemne:

Virksomhedsstruktur og markedsføring.

Begrundelse:

Vi har valgt at arbejde med eksklusive design møbler i en fiktiv

virksomhed. Vi mener at det er et spændende område at arbejde med

ikke mindst pga. den stigende interesse for boligindretning som i de