Kapitel 1 - Markedsføringsbegrebet Opgave 1.1 1. Hvilket koncept bygger Silvans markedsføring på? Silvan anvender mange penge på at markedsføre sine produkter. Virksomheden søger at ”overtale” forbrugeren til at købe hos Silvan. Dette sker bl.a. gennem en massiv reklameindsats gennem husstandsomdelte reklamer. Der må derfor være tale om, at Silvan anvender et salgskoncept. 2. Vurdér derefter, om dette koncept er det bedste for Silvan. Silvan konkurrerer med andre byggemarkedskæder om markedsandele. Konkurrencen foregår især på prisen. Der er overkapacitet i branchen, og der er tale om salg af produkter som allerede er produceret. Vi vurderer derfor, at salgskonceptet er det bedste koncept for Silvan. 3. Hvilket koncept bygger Diesels markedsføring på? Diesel markedsfører mærkevarer, som tilgodeser kundernes behov og ønsker. Det vil sige, at Diesel altid produktudvikler med udgangspunkt i hvad kunderne ønsker. Der må derfor være tale om, at Diesel anvender et markedsføringskoncept. 4. Vurdér, om dette koncept er det bedste for Diesel. Diesel sælger modetøj og modesko til unge. Hvis Diesel skal klare sig på dette modeprægede marked, er det vigtigt hele tiden at finde ud af hvad kunderne (de unge) ønsker af tøj og sko. Vi vurderer derfor, at markedsføringskonceptet er det bedste koncept for Diesel. 5. Hvilket koncept er der tale om? Volkswagen tager udgangspunkt i den enkelte kunde, som selv kan bestemme hvilken bil han/hun ønsker. Volkswagen tager derfor udgangspunkt i konceptet en-til-en markedsføring (one-to-one). Opgave 1.2 1. Hvilken målgruppe henvender Just You sig til? Just You henvender sig til unge mellem 15 og 25 år. Just You tilbyder rejser til rejsemål, hvor der er sol, vand, strand, fest og andre glade, unge mennesker. 2. Hvad menes der med begreberne handlingsparametre og markedsføringsmix? Handlingsparametre er en afsætningsfremmende faktor, som Handlingsparametre: virksomheden selv fastlægger. (Parameter = en faktor man kan give forskellige værdier). Handlingsparametrene kan opdeles i: Produkt, pris, promotion og distribution (place) også kaldet de 4 P´er. Markedsføringsmix: De 4 P´er udgør tilsammen virksomhedens markedsføringsmix. Det samlede markedsføringsmix tegner virksomhedens profil. 3. Hvilket koncept, vil du anbefale, at Just You bygger sin markedsføring på? Hvis Just You skal overleve i en det meget konkurrenceprægede rejsemarked, er Just You nødt til at lytte til de unges ønsker. Hvis de unge ikke kan få dækket deres behov og ønsker hos Just You, er der andre rejsebureauer der er villige til at dække dem. Derfor anbefaler vi, at Just You følger markedsføringskonceptet.
Det er gratis at oprette en konto