RAINS Aps: Målgrupper, internationalisering og branding

Karakteriser Rains’ målgrupper. Besvarelsen må maksimalt fylde 2400 anslag inklusivt mellemrum

Virksomhedskarakteristik Karakteristik RAINS ApS er en dansk produktionsvirksomhed, som fokuserer på at udvikle det klassiske regntøj til noget mere nutidigt, og moderigtigt. Rains har en bred målgruppe, da alle jo har brug for regntøj men primært alderen 25 og op, men eftersom de har udvidet deres sortiment til tasker og accessoires forsøger de at ramme de lidt yngre forbrugere og derfor udvide deres målgruppe. RAINS årsregnskab for 2016 har en markant stigning fra året forinden, og er steget med 6,3 mio. kr. og det er ledelsen selvfølgelig tilfreds med. Deres målgruppe har en middel indkomst dette kan man se på virksomhedens prisstrategi.

Virksomheden blev grundlagt i 2012 af Daniel Brix Hesselager, og nu ejes virksomheden af Daniel Brix Hesselager, Philip Lotko og Kenneth Davids. De har lige nu 49 forhandlere i Danmark, og har de seneste år oprettet salgsdatterselskaber i henholdsvis Kina, England og USA. Udover det er RAINS repræsenteret i 24 lande verden over. RAINS vision er at skabe produkter som bidrager til en positiv udendørs oplevelse og skabe en masse unikke og funktionelle produkter. RAINS producere ikke kun overtøj, men også tasker og accessoires. Konsumentheden spæder bedret i og med at RAINS har et relativt bredt sortiment. Hvilket betyder den økonomiske faktor ikke spiller en væsentlig rolle i forhold til inddelingen af potentielle kunder, hvis vi kigger i den vestlige verden. Kun hvis man kigger mere i et internationalt perspektiv. I modeindustrien som virksomheden befinder sig i er præferencerne forskellige hvilket betyder at sortimentet og varenumrene, som virksomheden besidder er heterogene varer. Geografien, har ikke den store betydning, da internethandel i form af webshops gør det muligt at distribuere til de afsidesliggende steder, hvor interessen for mode er intakt. Behovet for regntøj er ikke den samme verden over, og derfor spiller geografien, en rolle hvis man kigger på enkelte varegrupper. Hvis der kigges på adfærden, så vil virksomheden gerne skabe loyalitet for forbrugeren. Det vil typisk være den praktisktænkende men modebevidste der vælger produkter fra RAINS. Ud fra ovenstående fremgår det at RAINS skal målrette deres markedsføring mod de unge fra middelklassen primært centreret om storbyerne, hvor mode og miljø er i høj kurs.